År 2024 fattade Patent- och marknadsdomstolen ett betydande beslut att förbjuda reklam för vitt, tobaksfritt snus på plattformen TikTok. Detta beslut följde på en anmälan från Konsumentverket (KO) mot företaget Westridge, som anklagades för att ha spridit reklam som ansågs olämplig för en ung publik. KO ansåg att dessa annonser, som presenterades på ett humoristiskt sätt, inte respekterade principen om ”särskild måttfullhet” som krävs för denna typ av produkt, särskilt med tanke på att TikTok har en stor användarbas i åldrarna 12 till 19 år.
Domstolen bekräftade att Westridges reklam inte följde de svenska lagarna eftersom den hade en tendens att rikta sig till personer under 25 år. I Sverige är regleringen kring marknadsföring av tobaksrelaterade produkter strikt: den måste vara särskilt måttfull och får inte rikta sig till ungdomar, med ett uttryckligt förbud mot köp för personer under 18 år. Domen innebär att Westridge omedelbart måste upphöra med liknande reklam på TikTok, annars riskerar de böter på 500 000 svenska kronor.
Betydande inverkan på regleringen av onlineannonsering
Detta beslut kan få betydande konsekvenser för framtiden av regleringen av digital marknadsföring i Sverige och potentiellt i andra länder. TikTok, som är en plattform som används flitigt av unga, står i centrum för myndigheternas oro som försöker begränsa påverkan från reklam för känsliga produkter som snus på en mottaglig publik. Fallet kan även leda till en ökad övervakning av marknadsföringskampanjer på sociala medier, med fokus på att skydda minderåriga och unga vuxna från aggressiv eller vilseledande reklam.
Westridges svar och framtida utsikter
För närvarande har Westridge inte gett något officiellt uttalande som svar på beslutet. Företaget kan dock överklaga för att försöka mildra de restriktioner som den nuvarande regleringen innebär. I en alltmer vaksam kontext när det gäller farorna med digital marknadsföring, måste företag som säljer potentiellt skadliga produkter som snus anpassa sina strategier för att uppfylla de strikta kraven för reklam.
Detta förbud markerar en vändpunkt för snusindustrin och marknadsföringsstrategier på sociala medier, och understryker vikten av ansvarsfull reklam som följer gällande regler för att skydda sårbara grupper.
Lämna en kommentar